Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии

Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии

^ Приложение №5
Кеворков В.В., Леонтьев С.В.
Компания "Чудо"

Список главных таблиц начальных данных и документации, нужной для разработки рекламного обоснования бизнес-плана.

1. Вводная часть.

1.1. Какую стратегическую цель позволит выполнить реализация данного проекта Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии?

1.2. Коротко опишите состояние рынка на котором вы собираетесь реализовывать свою продукцию.

1.3. Перечислите мероприятия при помощи которых вы хотят воплотить поставленную задачу.

1.4. Как осуществляется защита среды?

1.5. За счет каких причин обеспечивается достижимость Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии поставленных в проекте целей?

^ 2. Анализ положения дел в отрасли

2.1. Какая сырьевая база отрасли в текущее время и в перспективе?

2.2. Какое рассредотачивание производственных мощностей по регионам и областям?

2.3. В каком состоянии находятся главные фонды, материально- техно Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии база производства компаний отрасли?

2.4. Приведите среднюю и на наилучших предприятиях отрасли рентабельность производства, издержки на единицу продукции, на 1-го занятого.

2.5. Какова была динамика продаж по отрасли за последние 5 лет?

2.6. Сколько новых компаний Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии появилось в этой отрасли за последние 3 года?

2.7. Укажите предполагаемые объемы инвестиций в ветвь и ожидаемые результаты.

2.8. Имеются ли федеральные и отраслевые мотивированные программки развития отрасли либо программки модернизации, опишите их главные Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии задачки и ценности, выделяемые из бюджета денежные ресурсы?

2.9. Какие ожидаются темпы прироста по отрасли?

2.10. Дайте оценку величины и структуры текущего реального спроса на аналогичную вашей продукцию на наиблежайшие 1-2 года.

2.11.Потенциальные Потребители Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии: кто они?

2.12.Кто является конечным Потребителем продукции, каковой средний размер покупки, в валютных единицах ее периодичность?

2.13.Отличается ли вероятный круг Потребителей вашей продукции от того круга Потребителей, на который рассчитана продукция Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии соперников?

2.14.Как можно коротко обрисовать конкурентную ситуацию на вашем рынке?

2.15.На какой ступени развития находится ваш рынок?
Формирование, становление, рост, зрелость, свертывание, промежная стадия, не знаю.

2.16.Как спрос на этом рынке находится в зависимости Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии от цены?
в очень большой степени, не в очень большой степени, не знаю.

2.17.Какие из предложенных базисных стратегий вы используете на важном вам рынке
( )полное ублажение рыночного спроса
( ) концентрация продукта Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии в некоем секторе рынка
( ) специализация продукции
( ) специализация рынка
( ) ни одной из этих стратегий

2.18.На каком секторе рынка вы планируете соперничать?

2.19.Какие сильные и слабенькие стороны вашей продукции исходя из убеждений избранного сектора рынка Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии?

2.20. Какие новые виды продукции появились в отрасли за ближайшее время?

2.21. Потенциальные соперники: кто они? Дайте характеристику конкурирующих видов продукции и организаций.

2.22.Сколько у вас соперников на вашем основном рынке:
1 - 5; 6 - 10; более 10; не знаю Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии; нет

2.23.Какие виды компаний имеют ваши соперники:
очень малые; малые и средние; большие; те и другие; не знаю

2.24.Кто является вашим главным соперником?

2.25.Какую долю на вашем основном рынке имеют в совокупы три Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии наикрупнейшие конторы?
в процентах ____%; не знаю

2.25.Каковы границы способностей имеющихся и возможных соперников?

2.26.В чем заключаются реализуемые и планируемые ими мероприятия?

2.27.В какую сферу деятельности не следует вторгаться, так как соперник Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии окажет отчаянное сопротивление?

2.28. Укажите объемы продаж, качество и цены соперников.

2.29. Какими приемами маркетинга пользуются соперники? Какие из их более удачны?

2.30. Какая ценовая стратегия соперников?

2.31.Проводит ли соперник в сфере сбыта брутальную политику Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии цен?

2.32.Цены продаж (в сопоставлении с вашей компанией):
выше; схожие; ниже; не знаю

2.33.Как поменялись цены на важные наименования продукции соперников в последние два года? снизились схожие повысились
Какие уступки делает Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии основной соперник своим Потребителям? _____________

2.34. Каковы сильные и слабенькие стороны имеющихся и возможных соперников?

2.35. Какую роль может Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии сыграть любой из их в судьбе проекта?

2.36. За счет чего можно выдвинуться вперед?

2.37. Оцените степень стойкости вашей продукции на рынке в сопоставлении с конкурирующей в согласовании с формой, представленной в таблице

Анализ степени Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии стойкости продукции на рынке

 

Запросы Потребителей

Что может предложить соперник

Что может предложить организация, осуществляющая проект

1

Качество

 

 

2

Исключительность продукции

 

 

3

Низкие цены

 

 

4

Ассортимент

 

 

5

Послепродажное сервис

 

 

6

Надежность

 

 

7

Условия доставки

 

 

8

Местопребывание

 

 

9

Полнота инфы

 

 

10

Близость (доступность)

 

 

11

Кредитные карточки

 

 

12

Кредитная линия

 

 

13

Гарантии

 

 

14

Консультирование

 

 

Должны быть указаны источники начальной инфы по конкурирующим видам Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии продукции и организациям.

^ 3. Существо проекта.

3.1. Коротко опишите цель проекта.

3.2. Это новый проект либо расширение (модернизация)?

3.3.Какие информационные материалы имеются о проекте (наличие подготовительного ТЭО, исследование рынка и т.д.)?

3.4. Когда и Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии кем проведены эти исследования, в том числе находящиеся в процессе подготовки либо нуждающиеся в обновлении?

3.5. Какую продукцию подразумевается создавать? Приведите заглавие продукции, короткое описание её потребительских параметров (лучше с иллюстрацией).

3.6. Какая наметилась тенденция конфигурации Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии выпускаемого ассортимента продукции на вашем предприятии? Как появилась мысль новейшей продукции?

3.7. Какие главные области внедрения и предназначения продукции?

3.8. Какую потребность эта продукция будет удовлетворять?

3.9.Какие новые способности и перспективы открываются в Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии связи с выпуском предполагаемой продукции?

3.10. Вероятны ли модификации продукции, другие области внедрения в качестве самостоятельной продукции либо элемента системы?

3.11. Укажите сильные стороны и достоинства продукции, конъюнктурные и другие причины, способные обеспечить технический Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии и коммерческий фуррор проекта.

3.12. В чем новизна предлагаемой продукции? Не раскрывая know-how дать наименования, описание и раскрыть метод внедрения применяемых новинок.

3.13.Есть ли аналоги вашей продукции в отрасли (за рубежом)? Произведите сравнительную Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии оценку (жизнеутверждающую и пессимистическую) для образцов, производимых как снутри страны, так и за рубежом. Укажите источники инфы. Перечислите главные технико-экономические и интервальные оценки в виде таблицы:

Наименование характеристик

Значение характеристик

Предлагаемый эталон

Замещаемый

Наилучший отечеств Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии.

Наилучший мировой

1

2

3

4

5

 

 

 

 

 

При отсутствии данных об аналогах, дайте экспертные сравнительные оценки (в процентах либо шкальным образом).

3.14. Приведите данные о патентах, лицензиях, публикациях и других формах защиты продукции.

3.15. С какими главными неуввязками вы Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии сталкиваетесь при разработке данной продукции? Как эти задачи применяются при оценке технической реализуемости, новизны и эффективности, также времени их решения.

3.16.Укажите причины технической неопределенности и меры по их понижению. Приведите данные, дозволяющие узнать степень Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии убежденности разработчика в приводимых свойствах (п. 3.13) и разрешимости остающихся заморочек.

3.17.Какие меры предусмотрены в случае неожиданных конфигураций рыночной конъюнктуры?

^ 4. План маркетинга

4.1.Какую ценовую стратегию вы выбираете? Направленную на повышение объёма продаж Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии, завоевание репутации и вербование большего числа Потребителей либо резвое получение большей прибыли.

4.2. Каким способом при установлении цены вы пользуетесь?

4.3. Какая прогнозируется стоимость на вашу продукцию?

4.4. Какой опыт работы вы имеете Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии на избранном секторе рынка?

4.5. Ваша стратегия в области сбыта? Какие мероприятия вы используете по содействию сбыта на стадиях подготовки производства и фактически производства?

4.6. Как скооперировано рассредотачивание и реализации вашей продукции?

4.7. Опишите формы Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии применяемой вами рекламы?

4.8. Как оказывает влияние реклама на формирование публичного представления?

4.9.Имеете ли вы свою систему скидок для Потребителей? (При оплате наличными, при превышении стандартного размера закупаемой партии, за превышение определенного объема закупок за фиксированный Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии период времени и т.д.).

4.10. Как предусмотрена корректировка цен во времени с учетом шагов актуального цикла продукции и инфляции?

4.11. Как учитываются меры муниципального регулирования цен?

4.12. Имеете ли вы систему гарантийного Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии (послепродажного) обслуживания?

4.13. Как оказывает влияние стоимость вашей продукции на упругость спроса? Сколько единиц продукции можно будет реализовать при разных уровнях цен? При каком уровне цен может начаться затоваривание?

4.14. Как оказывает влияние количество проданной продукции Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии на величину выручки (валового дохода)? Какая наибольшая стоимость, по которой ваша продукция может быть принята рынком?

4.15. Какой вероятный объем продаж (по отдельным периодам) с учетом возможных соперников, способности развертывания производства Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии и других причин?

4.16. Как оказывает влияние стоимость вашей продукции на количество выпускаемой продукции?

4.17. Пути понижения себестоимости продукции.

4.18. Как учитывается вероятное понижение прибыльности производства при увеличении его объемов (при наличии устойчивого спроса Приложение №5 - Политика и практика маркетинга на предприятии)?


prilozhenie-6-meropriyatiya.html
prilozhenie-6-metodicheskie-rekomendacii-po-razrabotke-napisaniyu-i-zashite-vipusknih-kvalifikacionnih-rabot-dlya-studentov.html
prilozhenie-6-metodicheskie-ukazaniya-k-programme-kandidatskogo-ekzamena-razdel-2.html